抖音年度報告出爐 短視頻未來發展之路在哪?

2021-06-21 05:06:47 | 477 | 麥匯金標網

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  1月6日,抖音對外發布《2021抖音數據報告》。該報告基于2021年抖音國內數據,從產品發展、人文表達、城市形象、傳統文化等多個方面進行了統計。報告統計,截至2021年1月5日,抖音日活躍用戶數已經突破4億。2021年7月,抖音宣布的日活用戶數據為3.2億,這意味著,在過去半年,抖音日活凈增8000萬!

  (來源于抖音年度報告)從內容上來說,00后喜歡拍攝二次元相關視頻,90后用戶喜歡拍攝風景,記錄旅行中的山河大海,80后喜歡拍攝親子視頻,分享親子的新知與樂事,70后喜歡拍攝美食類視頻,60后則喜歡用抖音拍攝萌娃,在創作者視頻平均播放量排行榜上,黑龍江、吉林、遼寧均上榜前5名。

  同時,2021年有46萬個家庭在抖音拍下全家視頻,記錄一家人相親相愛的幸福時刻,相關視頻被點贊1億次。同時,人們也在抖音記錄下淚水與歡笑,全年抖音上有430萬次“太難了”,也有3791萬次加油;有223萬次失敗,但也有691萬次打拼。報告還顯示,2021年抖音最火的貧困縣景點為河南欒川縣的老君山風景名勝區。抖音發起的文旅扶貧“山里Dou是好風光”項目助力荔波、雷山等地脫貧致富。

  (來源于抖音年度報告)抖音國內用戶全年打卡2.6億次;北京榮登2021年度「抖音之城」;鳳凰縣是最受歡迎的小縣城;書畫是播放量最高的傳統文化類別;年度最受歡迎的音樂和舞蹈分別是「小星星」和手勢舞。對傳統文化的助推,使書畫、傳統工藝和戲曲成為抖音播放量最高的傳統文化前三類別,另外,黃梅戲、豫劇、秦腔也成為地方傳統文化播放量最高的Top 3。此外,報告還對抖音上的政務號媒體號進行了分析,截止12月,共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。其中,@四平警事 的抖音粉絲數超1000萬,位列政務號粉絲量第一名,收獲超5400萬點贊;「人民日報」粉絲量793萬,位列媒體號粉絲量第一名,2021年收獲超1.7億次點贊。用戶還通過抖音這個平臺探索了更大的世界。2021年,抖音國內用戶全球打卡2.6億次,足跡遍及233個國家和地區。國內用戶最愛打卡國外城市Top 5分別是首爾、芽莊、新加坡、迪拜和芭提雅;用戶打卡最多的國內城市Top 5分別是北京、成都、上海、廣州和深圳,其中北京問鼎2021「抖音之城」,收獲了28.3億次點贊。其實從抖音發布的年度報告上來看,短視頻已經是人們表達自己感受的一種潮流方式。并且在2021年,短視頻發展還會有如下趨勢:1.全民帶貨時代到來,更多的普通用戶會在抖音快手帶貨,粉絲少帶貨能力強的博主也將越來越多。2.短視頻平臺未來將是明星+網紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰場。為爭奪用戶,社交內容平臺會進一步布局電商,綜合電商平臺會不斷發力內容。3.抖音、快手兩家公司都在做閉環的生態系統。抖音會下沉,快手會上升,兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高;短視頻平臺的內容變現服務將會升級,快手會加大品牌廣告的投放,抖音會加快直播打賞形式的升級,兩家的商業模式將越來越接近??焓謺⒏嗟馁Y源給到MCN機構,MCN機構在快手會得到更好地扶持,快手的商業化進程會提速,變現模式會更加豐富。抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網紅的扶持力度,把更多的流量分發給腰尾部網紅,為其帶去更多獲取紅利的機會。4.跨平臺聯動,將內容分發到多個短視頻平臺,更容易形成較大聲量,這已經成為許多博主內容分發的策略; 同時,像李子柒一樣進軍海外市場,也將成為很多網紅擴大影響力,進行商業變現的新方式。5.下沉市場的流量紅利仍存在,用戶規模超過6億。下沉用戶對移動互聯網的人均使用時長超過非下沉用戶,且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經由一二線大城市轉移到了三四五線城市及農村的下沉市場。與下沉市場相關的內容將會增多,關于農村生活的記錄也會越來越多。

  監管越來越嚴,視頻博主需要不斷地規范自身行為。并且更重要的是5G的發展將會催生新技術變革,推動云計算、人工智能和VR技術走向成熟,短視頻、直播行業也將進入下一個快速發展階段,迎來自己的“第二春”。

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